Dit item is gepost op: 27-02-2015 | Door Kaylee Eijer
Met een marktaandeel van slechts 3% in Nederland is Bing nog maar een kleine speler in de wereld van zoekmachines en zoekmachinemarketing. Je kunt denken dat het niet interessant is om hierop in te zetten, maar niets is minder waar!
Op donderdag 26 februari waren we van harte welkom op het Microsoft hoofdkantoor in Amsterdam voor de Bing Ads Search Day. Hier werden we op de hoogte gebracht van nieuwe features en komende releases voor het Bing Ads platform. Er zitten veel?interessante dingen aan te komen en hierover?vertellen?we je graag meer.
Na een goed verzorgde lunch en een kort welkomstwoord werden we uitgenodigd voor de eerste presentatie. Dave Feldman, Search Advertising Lead Community Manager, trapte de middag af met een zeer interessante presentatie over search en hoe dit zich zal gaan ontwikkelen in de toekomst.
Dave stelt dat zoekmachines vandaag de dag tekort schieten, ?search fails us today?. Hedendaagse zoekmachines plaatsen zoekopdrachten namelijk niet in context en context is key.
Om een voorbeeld te geven: sushi. Ik pak mijn laptop erbij en zoek naar ?sushi?. De zoekmachine geeft me enorm veel resultaten gerelateerd aan sushi. Maar hoe weet de zoekmachine wat ik wil weten over sushi? Wil ik het dichtstbijzijnde sushi-restaurant vinden? Wil ik weten wat sushi ?berhaupt is? Of hoe ik het zelf kan maken? De zoekmachine heeft geen idee.
Bing streeft naar een wereld met context. Door goed te registreren wat mijn zoekgedrag is kan Bing mij in de toekomst voorzien van de meest relevante resultaten. Mijn zoekopdrachten worden in context geplaatst.
Om search naar een nog hoger niveau te tillen, heeft Bing veel verschillende projecten lopen. Ben jij al bekend met Cortana? Cortana is de personal assistant op de nieuwe Windows Phones. Waar Apple Siri heeft, heeft Bing Cortana. Echter, ?Cortana crushes Siri?, aldus Dave.
Waarom? Cortana is ?cht een heel slimme personal assistant. Misschien ben je al bekend met het fenomeen ?The Internet of Things?, ofwel Het Internet der Dingen. Dit refereert naar een situatie waarin door mensen bestuurde computers in de minderheid zullen zijn ten opzichte van semi-intelligente computers. Dit zijn computers welke in veel gevallen ?zelf? kunnen denken en beslissingen kunnen nemen. Slimme computers dus!
Waar je jezelf nu nog moet herinneren om boodschappen te doen, zal dit in de toekomst niet meer nodig zijn. Een slimme koelkast weet precies hoeveel melk jij drinkt en wanneer je dus weer een nieuw pak nodig hebt. Rijd je toevallig in de buurt van een supermarkt? Dan laat de koelkast via Cortana weten dat het tijd is voor een nieuw pak melk.
Cortana wordt vanaf Windows 10 op alle devices ge?mplementeerd. Desktop, laptop, tablet, mobiel of Xbox, jouw personal assistant gaat overal met je mee naartoe. Zo leert Cortana jou steeds beter kennen en dat komt search natuurlijk ook ten goede!
Hoe search zich zal gaan ontwikkelen is natuurlijk voor een groot deel gokken en speculeren. Maar hoe staat het met Bing Ads zelf? In Nederland is Bing Ads nog vrij beperkt, maar er zitten een aantal?zeer interessante?dingen aan te komen! Tor Crockatt, Director of Product Marketing EMA, vertelde ons hier?meer over.
Bing Ads heeft zeker niet stilgestaan. Ook in 2014 zijn er ontzettend veel nieuwe features uitgerold. Daarnaast is de interface een stuk gebruiksvriendelijker ?n sneller om het adverteerders een stuk gemakkelijker te maken om te starten met adverteren in Bing.
Momenteel lopen er een groot aantal features in een pilot versie in de Verenigde Staten en we kunnen niet wachten op het moment dat deze features ook in Nederland worden uitgerold.
Nu kunnen we eigenlijk alleen adverteren met tekstadvertenties. Het ontbreken van advertentiemogelijkheden als remarketing en shopping zijn een groot gemis. De geruchten doen al enige tijd de ronde maar in de zomer van 2015 is het dan eindelijk zo ver: Bing Shopping komt naar Nederland!
Bing Shopping zal veel overeenkomsten hebben met Google Shopping van AdWords. Dit maakt het gemakkelijker om gebruikers van AdWords naar het Bing Ads platform te checken. Met dezelfde product feeds kun je zo heel gemakkelijk starten met Bing Shopping.
Remarketing loopt momenteel als pilot in Amerika en het ziet er naar uit dat ook deze feature in de zomer van 2015 naar ons land?komt. Voor alsnog is dit binnen de Bing Ads interface alleen Search Remarketing (ofwel RLSA). Remarketing met Display is hier nog geen optie. Er wordt hard gewerkt om het Display platform te koppelen aan de Bing Ads interface. Wanneer dit gebeurt?zal er een heel nieuwe advertentiewereld voor je open gaan met producten als (een vernieuwd) MSN.com, Skype en Outlook.com.
Dit zijn twee grote features waar wij als agency erg enthousiast over zijn, maar ook het kleine wordt gewaardeerd. Denk hierbij aan uitgebreide advertentie-extensies en ook nieuwe type extensies. Wat voor extensies mogen we niet verklappen, maar deze zijn zeker uniek ten opzichte van AdWords!
Uiteraard staat er nog veel meer aan te komen in 2015 en we houden je zeker op de hoogte.
Allemaal heel leuk dat Bing, maar waarom zou je starten met Bing Ads? Is dat niet zonde van je tijd? Ik hoor het je denken.
Zoals ik al zei is het marktaandeel van Bing zeer klein, zeker in vergelijking met Google. Toch is het nu het moment om te starten met adverteren in Bing.
Een heel belangrijke reden is simpelweg het feit dat de kosten voor Bing zeer laag zijn. Met lage CPC?s zal het budget voor Bing Ads nooit veel meer hoeven te zijn dan 10% van je AdWords budget. Vaak haal je dan nog betere posities ook.
Daarnaast is gebleken dat de kwaliteit uit Bing zeer goed is. De engagement ligt vaak hoog en relatief gezien converteert het verkeer uit Bing goed. Dat betekent goed verkeer voor een lage prijs. Kassa!
Veel van jouw concurrenten adverteren waarschijnlijk nog niet in Bing. Het perfecte moment voor jou natuurlijk om w?l te starten met adverteren. Nu profiteer je nog van de lage klikkosten en je bent er helemaal klaar voor wanneer we kunnen starten met shopping en remarketing.
Wees de concurrentie te slim af en start vandaag nog met adverteren in Bing!
Heb je al Google AdWords campagnes? Dan ben je helemaal snel klaar. Bing wil gebruikers van AdWords het zo gemakkelijk mogelijk maken om de twee platformen naast elkaar te gebruiken. Dat is ook de reden dat veel features worden ?nagebouwd? (Shopping, extensies, etc.). Niets mis mee, want dat scheelt ons als agency ontzettend veel tijd en onze klanten een hoop extra kosten.
Om deze soepele overgang van het ene naar het andere platform te kunnen faciliteren, kun je bestaande AdWords campagnes importeren in Bing Ads. Een aantal campagnes kunnen niet worden overgezet, zoals remarketing, maar over het algemeen werkt dit proces vlekkeloos.
Wij zijn enthousiast! Jij ook? Wacht niet langer en profiteer van wat Bing nu te bieden heeft en van wat er nog meer aan zit te komen. Wees de concurrentie voor en start met adverteren in Bing.
OOSEOO wil haar huidige AdWords klanten de mogelijkheid bieden om tegen een kleine meerprijs ook met Bing te starten. Wil je meer weten? Neem dan contact op?met de BING professionals van?OOSEOO.
Ben je nog geen klant van OOSEOO maar ben je wel benieuwd naar de mogelijkheden? Neem dan gerust contact met ons op!
Over Kaylee Eijer
Kaylee is een gedreven SEO en SEA specialist met oog voor detail. Binnen OOSEOO is zij o.a. verantwoordelijk voor het opzetten en beheren van AdWords & Bing campagnes, linkbuilding en zoekmachine optimalisatie.OOSEOO is een full service online marketing bureau.
Het maximale uit uw site halen is onze missie.
Uw online succes is al meer dan 12 jaar ons visitekaartje!
