De invloed van SEO op Google AdWords


Dit item is gepost op: 14-01-2013 | Door Mark Jansen


Waarom zou u energie steken in het optimaliseren van uw website, terwijl deze via de betaalde zoekopdrachten al goed bezocht wordt?

Het antwoord op deze vraag is op te delen in twee delen. Allereerst zorgt zoekmachineoptimalisatie ervoor dat u ook onbetaald (organisch) beter gevonden wordt, waardoor ook via dat kanaal relevante extra bezoekers naar de website getrokken kunnen worden. Het optimaliseren van uw website kan er echter ook voor zorgen dat u minder kosten per klik hoeft te betalen in Google AdWords, waardoor u geld bespaart op uw leads of sales.

Welke verbanden tussen SEO en SEA kunnen zorgen voor kostenbesparingen?

Google hanteert als uitgangspunt dat zij de zoeker de meest relevante zoekresultaten wilt tonen, betaald of onbetaald. Voor de onbetaalde, organische websites bestaat er een continu veranderd algoritme, bestaande uit honderden factoren, om te bepalen in hoeverre een website relevant is voor een zoekopdracht.

Complex? Jazeker! De methodiek die gehanteerd wordt voor SEA, de betaalde advertenties in de zoekresultaten, is echter minder ingewikkeld. De relevantie van een website heeft namelijk indirect een grote rol op de kosten per klik op een advertentie en op de positie van de advertentie. Hiervoor heeft Google namelijk het begrip ‘Kwaliteitsscore’ in het leven geroepen. Elk zoekwoord in een advertentiecampagne krijgt deze kwaliteitsscore toegekend.

Hoe wordt bij SEA de kwaliteitsscore van een zoekwoord bepaald?

Een eenduidige berekening van de kwaliteitsscore is niet voor handen en dat zal ook niet gebeuren, aangezien Google zich daarmee kwetsbaar op zou stellen tegen misbruikers. De algemene opinie is echter dat een aantal componenten in ieder geval een vitale rol spelen bij de bepaling van de kwaliteitsscore:

Google Adwords kwaliteitsscore

Click-Through Rate (CTR). De CTR (aantal vertoningen delen door het aantal klikken) van het zoekwoord is voor de zoekmachine een indicatie van de mate waarin een advertentie relevant geacht wordt voor de zoekopdracht. Tevens neemt Google hier de historische gegevens van CTR’s van andere adverteerders mee om het zogenaamde nulpunt te bepalen (de kwaliteitsscore die vertoond wordt na het toevoegen van een zoekwoord).

Relevantie van het geadverteerde zoekwoord aan de zoekterm en de advertentie.

Google kan verbanden zien tussen het woord waarop geadverteerd wordt en de term waarop gezocht wordt, doordat deze bijvoorbeeld synoniemen zijn of vaak op dezelfde pagina gevonden worden. Wanneer het geadverteerde woord in de advertentie benoemd is, wordt deze ook relevanter geacht. In het ideale geval wordt er dus geadverteerd op de exacte zoekterm van de zoeker en is deze ook op die manier in de advertentie vermeld.

Kwaliteit en relevantie van de bestemmingspagina.

Het kiezen van relevante zoekwoorden en het creëren van advertenties met deze zoekwoorden is relatief gemakkelijk te manipuleren. Vandaar dat Google ook de webpagina, waar de zoeker op landt wanneer deze op de advertentie drukt, in haar berekening voor de kwaliteitsscore meeneemt. Hier komen SEO en SEA dus samen!

Later in dit artikel zal terug gekomen worden op manieren waarop gezorgd kan worden dat de bestemmingspagina relevanter is voor zoektermen, maar allereerst zal aangegeven worden waarom het vanuit financieel perspectief belangrijk is om dit te waarborgen.

Hoe werkt de kwaliteitsscore door in de kosten die ik per klik moet betalen?

Ten einde minder relevante adverteerders meer te laten betalen voor dezelfde advertentiepositie voor een zoekwoord, is de kwaliteitsscore opgenomen in de berekening voor de kosten per klik (CPC).

De formule die gehanteerd wordt om de CPC te berekenen, is als volgt:

CPC Adverteerder 1 = (Max. CPC bod Adverteerder 2 x Kwaliteitsscore Adverteerder 2)/Kwaliteitsscore Adverteerder 1

Kortom: des te hoger uw kwaliteitsscore dus is, des te lager zijn de kosten per klik, ook ten opzichte van de concurrentie!

Hoe kan ik de relevantie van mijn landingspagina en daarmee de kwaliteitsscore verbeteren?

Om te signaleren in hoeverre een webpagina relevant is voor een zoekterm, gebruikt Google vele verschillende factoren die zowel op de pagina als buiten de pagina gevonden kunnen worden. Deze uitleg beperkt zich tot elementen op de webpagina.

Voorbeeld: Bedrijf X verkoopt een snoeischaar van het merk ‘Gardeneers’ en merkt dat er veel op dit type snoeischaar gezocht wordt. Men besluit te gaan adverteren op het woord. Het zoekwoord waarop geadverteerd gaat worden, is ‘snoeischaar gardeneers’ en de advertentie die aan het zoekwoord gekoppeld wordt, wijst rechtstreeks naar de productpagina op de webshop. Hoe kunt u aan Google aangeven dat de productpagina relevant is voor deze zoekopdracht?

Laat de zoekterm in de pagina titel terug komen: noem deze bijvoorbeeld ‘Snoeischaar Gardeneers’.

– Laat de zoekterm in de URL van de pagina terug komen.

– Zorg dat de term in de tekst op de pagina ook enkele malen voorkomt, waarbij extra benadrukt kan worden dat de pagina over dit product gaat, door deze term ook met de lay-out te benadrukken (dikgedrukt, in H1-opmaak).

– Het beperkt gebruiken van gerelateerde termen, meervoud- en enkelvoudsvormen en de individuele woorden van termen die uit twee of meer woorden bestaan, heeft tevens een positieve invloed op de relevantie.

Wanneer er meerdere termen naar dezelfde bestemmingspagina verwijzen, kunnen deze ook in de tekst verwerkt worden zodat de pagina ook voor deze termen relevant gezien worden. Indien mogelijk kunnen deze ook tot op zekere hoogte in de URL en de titel verwerkt worden, maar hierbij is het aan te raden om de term met het grootste zoekvolume voorrang te geven.

De gedachtegang die achter deze handelingen zit, is eigenlijk zeer logisch. Wanneer een pagina als titel de zoekterm heeft, deze in de URL staat én tevens meerdere malen en in meerdere vormen in de tekst voor komt, moet voor de zoekmachine toch duidelijk zijn dat de pagina relevant is voor het product?

Aan de slag!

Het verwerken van relevante zoektermen in titels, URL’s en teksten heeft niet alleen een positieve weerslag kan hebben op de kosten van klikken op uw advertenties, maar kan tevens zorgen voor betere posities in de onbetaalde zoekresultaten. Tel daar bij op dat bezoekers van deze pagina’s er ook meerdere malen op gewezen worden dat dit het juiste product voor hen is en er wordt op 3 verschillende vlakken resultaat geboekt!

Het optimaliseren van webpagina’s is een tijdrovende activiteit, waarvoor niet elke webwinkelier tijd heeft. Wilt u alles zelf doen? Dan is het boek SEO voor dummies onmisbaar leesvoer. Heeft u geen tijd om uw product- en/of categoriepagina’s aan te passen? Dan kunt u natuurlijk altijd terecht bij de specialisten van OOSEOO Internetmarketing.

 




Mark Jansen

Over Mark Jansen

Mark is de eigenaar van OOSEOO. Hij is een autoriteit op het gebied van internetmarketing en schreef diverse boeken over internetmarketing waaronder "SEO voor Dummies", uitgegeven door uitgeverij Pearson.

google partner bagde
Copyright © 2018 OOSEOO Internetmarketing. All Rights Reserved.