Google stopt met AdWords advertenties aan de rechterkant

Dit item is gepost op: 24-02-2016 | Door Mark Jansen

Google heeft een voor iedere AdWords adverteerder ingrijpend besluit genomen. Per heden worden er geen Google AdWords advertenties meer weergegeven aan de rechterkant van de zoekresultaten. Waarom verschijnen er rechts van de niet-betaalde zoekresultaten?geen Google AdWords advertenties meer?

Het viel ons al langer op dat er voor sommige zoekopdrachten geen advertenties meer aan de rechterkant stonden. Google heeft langdurige testen gedaan en is tot de conclusie gekomen dat AdWords beter werkt zonder weergave van advertenties aan de rechterkant?van de niet-betaalde?zoekresultaten.

Voor wie is het weghalen van AdWords advertenties aan de rechterkant gunstig?

Uiteraard zal Google niets anders zeggen dat dit besluit is genomen met de gebruikerservaring als hoogste prioriteit. De testen die Google heeft uitgevoerd wijzen uit dat de nieuwe weergave het beste is. Wat is er nu gebeurd??Google heeft schaarste gecre?erd. In plaats van tien?advertentieposities voor tekstadvertenties zijn er nu nog maar vier beschikbaar. Vier inderdaad, want waar eerder drie betaalde posities beschikbaar waren zijn dat er nu vier geworden. Dit betekent dat er waarschijnlijk (en dat zien wij nu al gebeuren) fors meer moet worden geboden voor een goede positie in de betaalde zoekresultaten van Google.

Er is een alternatief voor het verdwijnen van de AdWords advertenties aan de rechterkant

Naast de extra (vierde) positie aan de bovenkant van de zoekresultaten zijn er nieuwe advertentieposities aan de onderkant van de zoekresultaten bijgekomen. Het gaat hier om drie plekken helemaal onderaan de pagina.?Het is echter zeer onwaarschijnlijk dat deze advertenties vaak zullen worden aangeklikt. De positie onderaan is zeer ongunstig in vergelijking met de verdwenen advertenties aan de rechterkant. Daar waar de rechterkant vaak werd gebruikt voor adverteerders die niet de hoofdprijs wilde betalen voor een top drie positie is een plekje helemaal onderaan helaas geen goed alternatief. Hier vinden we binnenkort slechts advertenties afkomstig van AdWords campagnes die slecht gemanaged worden.

Uniformiteit in zoekresultaten voor desktop en mobiele apparaten

De nieuwe manier van het weergeven van AdWords advertenties komt ook voort uit de opkomst van het gebruik van smartphones. De weergave van AdWords advertenties in de zoekresultaten op de desktop lijkt in de nieuwe situatie veel meer op de weergave van advertenties op mobiele apparaten.

Er is een belangrijke uitzondering

Niet alle AdWords advertenties zijn van de rechterkant verdwenen. PLA (Google shopping) advertenties worden nog wel aan de rechterkant van de zoekresultaten weergegeven en dat blijft vooralsnog ook zo.

Conclusie

Met de komst van een nieuwe vierde betaalde toppositie in de zoekresultaten en het verdwijnen van de advertenties aan de rechterkant, wordt adverteren niet alleen duurder maar ook belangrijker. Immers, de niet-betaalde zoekresultaten worden nog verder naar beneden verhuisd. De nieuwe betaalde advertentieposities aan de onderkant zullen pas worden aangeklikt als iemand niet vindt waarnaar hij of zij op zoek is en daarom gedwongen wordt naar beneden?te scrollen. Dit scenario wordt steeds onwaarschijnlijker. Daarom ontkomt niemand die goed gevonden wil worden in Google aan een goed ingerichte AdWords advertentiecampagne!

---

Over Mark Jansen

Mark is een autoriteit op het gebied van internetmarketing en schreef diverse boeken over internetmarketing waaronder "SEO voor Dummies", uitgegeven door uitgeverij Pearson.