Dit item is gepost op: 04-06-2013 | Door Mark Jansen
Wie hoog in Google wil komen voor zoektermen met veel concurrentie, die heeft een uitdaging. Voor de meest gewilde, lees commercieel interessante zoekwoorden, is het vrijwel onmogelijk om nog op de eerste pagina van Google te komen. SMO biedt indirect mogelijkheden voor topposities in de zoekresultaten van Google voor zoektermen die tot voor kort onhaalbaar waren. SMO? Ja inderdaad. SMO is het nieuwe toverwoord. Lees hier over het geheim dat experts je niet vertellen en angstvallig geheim houden!
We kunnen een heel lang verhaal houden over hoe SEO werkt maar alles staat of valt bij linkbuilding. Heb je geen links? Dan lukt het nooit om een goede positie in de zoekmachines te bemachtigen. Ook niet wanneer je een website of webshop helemaal SEO-technisch hebt geoptimaliseerd en beschikt over content van topkwaliteit. Ik heb nu 3 boeken over SEO geschreven, de eerste in 2006. De meeste recente (SEO voor Dummies) eind 2012. In al die jaren is er op het gebied van SEO natuurlijk wel het nodige gebeurd. Denk aan de opkomst van social media. Aan de andere kant is er ook veel na al die jaren hetzelfde gebleven. Links maken nog steeds de dienst uit. Simpelweg omdat de zoekmachine van Google nog te dom is om iets anders te kunnen gebruiken als het meten van de populariteit van websites doormiddel van het aantal backlinks.
Nu kun je gaan voor zoektermen met minder concurrentie. Het lukt dan meestal wel om met goede content en een paar links een goede positie in Google te behalen. Maar topposities in Google halen met de beste zoektermen? Dat wordt steeds moeilijker en misschien wel onmogelijk. Want wie al heel veel links heeft die hoeft namelijk veel minder moeite te doen om er nog veel meer links bij te krijgen. Vaak gaat dat ook nog eens helemaal vanzelf.
Iemand bij Apple hoeft maar een gerucht over een nieuw product te verspreiden en het bedrijf heeft wereldwijde media aandacht. Apple hoeft niet te linkbuilden, duizenden websites linken uit zichzelf in groten getale naar Apple. Wie op nummer 1 staat in Google voor populaire termen, zal vaak hetzelfde ervaren omdat je als autoriteit wordt gezien.
Je komt er als nieuwkomer niet of heel moeilijk tussen als het gaat om topposities voor de meest aantrekkelijke zoektermen waarop je gevonden wilt worden. Voor iedereen die niet op nummer 1 staat zijn er de kruimels in de vorm van ?long tail? zoektermen. Dit soort zoektermen genereert veel minder zoekvolume maar zijn als troost vaak specifieker en daarom relevanter. Omdat de top niet meer haalbaar is, stort de rest zicht met alle macht op deze kruimels.
Wie zoekt op de term ?link building? in Google.com (ingestelde taal Engels), die ziet de website SEOmoz.org (sinds kort omgedoopt tot MOZ) meerdere malen voorbij komen. Deze website is een autoriteit op gebied van SEO en iedereen die ook maar iets te maken heeft met SEO, die kent deze website. De CEO van deze website is Rand Fishkin en deze Rand heeft een zeer hoge reputatie op te houden in de wereld van alles wat met SEO te maken heeft. Logisch dus dat zijn website in Google goed scoort.
Interessant is dat voor de zoekterm ?link building? ook een website hoog rankt die primair eigenlijk helemaal niet over SEO gaat. Het gaat om de volgende webpagina van Linkedin:
www.linkedin.com/skills/skill/Link_Building
Deze webpagina staat nog niet op de eerste pagina van Google.com maar sinds kort wel erg hoog op de tweede/derde pagina met zoekresultaten voor de zoektermen ?linkbuilding? en ?link building?. Deze pagina heeft kennelijk volgens Google een hoge autoriteitswaarde voor deze zoektermen. Wie op deze Linkedin pagina vermeldt staat profiteert dus ook van deze hoge autoriteitswaarde. De kans is groot dat een vermelding op deze webpagina van Linkedin zeer zwaar meetelt als het gaat om het bepalen van autoriteitswaarde voor de zoekterm ?Link building?. Niet alleen als persoon maar ook als bedrijf en de website die hieraan verbonden is. (Pssst, dit is het soort linkbuilding waarover de goeroes het altijd hebben maar waarvoor nooit een waardevol praktijkvoorbeeld wordt gegeven dat voor iedereen toepasbaar is).
Ook al geeft een vermelding op deze pagina geen boost aan de rankings in Google voor jouw eigen website (dit zal overigens wel degelijk het geval zijn), het levert in ieder geval een hoop exposure op. Dit zal uiteindelijk veel extra verkeer naar je website opleveren. De kans op conversie vanwege het betrouwbare karakter is ook heel erg groot!
Wie nog eens goed naar deze pagina kijkt zal opmerken dat de pagina een aantal interessante elementen bevat.
De sectie link building professionals bestaat uit een lijst van mensen die zeker niet willekeurig is gegenereerd. Bovenaan staat namelijk Rand Fiskin, jawel daar is hij weer, de CEO van SEOmoz.org! Dat dit geen toeval is blijkt wel uit de andere namen die op de lijst staan. Nummer twee is Joost de Valk, zeer bekend van o.a. de SEO plugin Yoast voor WordPress. Ook Joost geldt als een autoriteit op gebied van SEO. De lijst met namen zijn allemaal bekende personen binnen de SEO wereld.
De volgorde lijkt gerelateerd aan het aantal endorsers die de persoon in kwestie hebben aanbevolen voor SEO skills, zoals goed te zien is in de bovenstaande afbeelding. De endorsers van de vermelde profielen die ik heb bekeken bestaan vaak ook uit klinkende namen uit de SEO branche. Welke criteria worden er nu precies worden gebruikt voor het opstellen van de lijsten en in welke volgorde? Dit is niet tot op de bodem door mij uitgezocht maar het is zonneklaar dat dit niet op toeval of willekeur berust.
Related companies bevat een lijst met SEO bedrijven die ook in Google hoog scoren voor SEO gerelateerde zoektermen en dus ook autoriteitswaarde hebben opgebouwd. Vreemd genoeg zijn er geen personen uit de lijst link building professionals verbonden aan de bedrijven die op deze webpagina van Linkedin worden getoond.
Nader onderzoek laat zien waarom dat zo is. Rand Fishkin en Joost de Valk laten hier namelijk kansen liggen!
De lijst met related companies lijkt te zijn opgesteld aan de hand van de hoeveelheid volgers van de bedrijfspagina op Linkedin. De bedrijfspagina?s op Linkedin van Rand en Joost hebben minder volgers dan de bedrijfspagina?s die wel in de lijst met related companies zijn opgenomen.
Vooral voor Joost valt hier nog veel eer te behalen. Maar ook Rand kan zijn netwerk inzetten om het aantal volgers te verhogen. Op deze manier zullen vermoedelijk ook de bedrijfspagina?s op Linkedin van beide heren op de hoog scorende webpagina van Linkedin voor de skill ?link building? verschijnen.
Misschien is er nog een andere reden waarom ze met hun bedrijfspagina op Linkedin niet in het rijtje van related companies staan. De bedrijven in dit lijstje hebben meer mensen in dienst die vermoedelijk SEO skills aan hun profiel hebben toegevoegd.
Joost die niet scoort in Google voor de zoekterm ?Link building? met zijn eigen website, scoort voor deze term indirect een toppositie in Google. Namelijk met de zeer waardevolle vermelding van zijn naam op de Linkedin ?Link building? webpagina die wel hoog scoort.
Op de Linkedin ?linkbuilding? pagina is ook related locations zichtbaar. Wie Rand wil inhalen heeft een uitdaging maar met een flinke hoeveelheid endorsers voor een bepaalde skillset in combinatie met je fysieke locatie valt nog genoeg autoriteit en eer te behalen. Deze vorm van optimaliseren noemt men SMO.
SMO = social media optimization en is een belangrijk onderdeel van next generation Linkbuilding
Met SMO kan veel traffic naar de eigen website worden genereert. Omdat ook Google autoriteitswaarde uit vermeldingen op sites als Linkedin haalt, zal dit een positief effect hebben op de rankings van je eigen website. Uiteraard zal een vermelding op dit soort pagina?s een boost geven aan je autoriteitswaarde en reputatie binnen je vakgebied.
Het is in vergelijking met het vergaren van links gemakkelijker om van de mensen binnen je eigen Linkedin netwerk endorsers te maken voor de skills die je in je Linkedin profiel hebt aangemaakt. Tenminste, als je goed bent in wat je doet en anderen dit ook vinden. Zo kan je dus aan je reputatie en autoriteitswaarde werken en meeliften op het succes van Social Media met hoge autoriteitswaarde. Dat dit soort websites ook nog eens hoog scoren in Google voor felbegeerde zoektermen is een extra reden om hier snel iets mee te gaan doen. Dat een vermelding als expert binnen een vakgebied op sites als Linkedin hoge conversiepercentages zal opleveren mag duidelijk zijn. Stel je eens voor dat je binnen Linkedin kunt zoeken op mensen met een bepaalde skill set buiten je eigen netwerk en dat de zoekresultaten worden bepaald door de hoeveelheid endorsers en jij hebt er het meest! Oh wacht, dat is er al! Voor de skill ?link building? is dat die eerder genoemde pagina die ook nog eens zeer hoog scoort in Google!
Naast SMO is het verbeteren van je reputatie op Social Media ook een vorm van hoge school Linkbuilding. Het soort Linkbuilding waarover mensen als Rand Fiskin of Matt Cutts het zo vaak hebben maar nooit komen met een specifiek voorbeeld uit de praktijk waarmee iedereen iets kan.
Heb jij al skills aan je linkedin profiel toegevoegd? Iedereen in je netwerk gevraagd om endorser van je skills te worden? Je weet nu dat dit voor nu en zeker in de toekomst wel eens heel belangrijk kan gaan worden. Pak die voorsprong nu het nog kan en doe hier je voordeel mee!
Over Mark Jansen
Mark is een autoriteit op het gebied van internetmarketing en schreef diverse boeken over internetmarketing waaronder "SEO voor Dummies", uitgegeven door uitgeverij Pearson.OOSEOO is een full service online marketing bureau.
Het maximale uit uw site halen is onze missie.
Uw online succes is al meer dan 12 jaar ons visitekaartje!
