Online adverteren anno 2013


Dit item is gepost op: 23-05-2013 | Door Mark Jansen


Tegen iedereen die nu nog steeds niet overtuigd is dat een website meer is dan een digitaal visitekaartje, kan ik maar een ding zeggen. Het is tijd voor actie!

online-adverteren1

Steeds meer doelgroepen, van jong tot oud, gebruiken internet voor het doen van aankopen. Ook wanneer producten of diensten niet direct via internet worden aangeschaft, wordt internet alsnog gebruikt tijdens het aankoopproces. Online adverteren is een steeds belangrijker onderdeel van de overall marketingstrategie. Steeds meer ondernemingen zetten hier hoog op in.

De uitdaging in de aanwezigheid van een bedrijf op internet zit allang niet meer in het bouwen van een website. Het is tegenwoordig relatief eenvoudig en goedkoop om websites of webshops te laten ontwikkelen. Tussen al die websites wordt het wel steeds moeilijker om gevonden te worden. Daarom is online adverteren een absolute must!

Waarom is online adverteren belangrijk?

Dit is het moment om met het marketingbudget te schuiven en ruimte te maken voor online adverteren. Maar waarom en waaraan moeten we dit besteden?

Online adverteren op Google

Vrijwel iedereen start de zoektocht naar informatie op het internet bij Google. Dit is dit de plek waar je als onderneming op zijn minst goed zichtbaar moet zijn. Ben je niet zichtbaar in Google voor de zoektermen waarvoor je gevonden wilt worden? Dan is dat op zich niet zo vreemd. Er zijn maar tien plekken op de eerste pagina van Google en soms wel duizenden websites die om deze schaarse posities vechten.

Google heeft dit goed begrepen en heeft een advertentiemodel ontworpen dat ervoor zorgt dat je kunt bieden op zoekopdrachten waarop je gevonden wilt worden. Wie het meest betaalt, die wordt op de beste positie weergegeven. Je betaalt niet per vertoning maar per klik op je advertentie. De advertenties worden weergeven op speciaal daarvoor gereserveerde plekken op de pagina met zoekresultaten. Dus gescheiden van de “gewone” posities.

Een groot pluspunt is dat het rendement en het bereik van Google advertenties heel goed meetbaar is. Het is ook heel betaalbaar omdat de advertenties alleen worden vertoond bij relevante zoekopdrachten. Hierdoor bereik je altijd de juiste doelgroep. Het rendement is, mits goed ingesteld, meetbaar tot op zoekwoordniveau. Hierdoor betaal je nooit meer dan dat het oplevert. Ben je leek op het gebied van Google Adwords? Dan is het uitbesteden en opzetten van een reclame campagne op Google heel snel terugverdiend!

Online adverteren op Bing

Zijn er nog andere zoekmachines anders dan Google die interessant zijn? Eigenlijk niet. Bing is de zoekmachine met het op een na grootste marktaandeel. Dit is minder positief dan dat het lijkt. Google heeft ongeveer 96% van de markt in handen en Bing slechts twee of drie procent. In sommige gevallen is het toch interessant om een Bing reclame campagne op te zetten. Hoewel het aantal klikken op advertenties fors lager is dan bij Google, liggen hier wel kansen voor de gevorderde adverteerder. Het bereik is een stuk minder. Dat is zeker een nadeel. Het voordeel is wel dat er minder concurrentie is en dat de kosten per klik daarom een heel stuk lager zijn. Voor gevorderde adverteerders is Bing daarom een prima aanvulling op het inzetten van Google Adwords.

Is online adverteren op social media een kans?

Op zich is het inzetten van social media een goed methode om het bereik te vergroten. Ook vanuit SEO perspectief is het aan te raden om hier “iets mee te doen”. In de meeste gevallen is het gebruik van social media middels de reguliere methoden aan te bevelen en niet direct gebruik te maken van de advertentiemogelijkheden. In een aantal gevallen kan het interessant zijn om te betalen voor zichtbaarheid op social media kanalen. Welke social media kanalen je het beste kunt inzetten hangt sterk af van de doelgroep je wilt bereiken en de doelstelling.

Dit zijn de populairste social media netwerken waarop je kunt adverteren:

  • Facebook
  • Linkedin
  • Twitter (nieuw!)

De kosten voor reclame campagnes op social media zijn beslist niet lager dan Google Adwords. Dit komt omdat de doelgroepen niet zo doelgericht te bereiken zijn als met Adwords of Bing. Hierdoor concurreer je met veel meer bedrijven om de beschikbare advertentie posities. Dit is goed vergelijkbaar met advertentieruimte op TV. De doelgroepen die TV kijken zijn voor meerdere branches interessant. Bedrijven met groot marketingbudget zorgen er daarom voor dat dit voor slechts een kleine groep een betaalbare advertentiemethode is.

Online adverteren met Marktplaats

Begonnen als plek om tweedehandsspullen te verkopen via Internet. Voor sommige retailers is dit echter ook een prima marketingkanaal voor de verkoop van nieuwe goederen. Hiervoor heeft Marktplaats het Admarkt programma ontwikkeld.

Admarkt is zeer geschikt voor de verkoop van nieuwe en gebruikte goederen zoals:

  • Auto’s
  • Meubelen
  • Consumenten elektronica
  • Kleding

Admarkt is voor retailers een zeer geschikte manier van online adverteren. Het is niet goedkoper dan Google Adwords. Het rendement kan, mits het gaat om de verkoop van het juiste product, een hoog rendement opleveren.

Affiliate markteting

U verkoopt pc’s via internet. U hebt prima aanbiedingen, maar niet iedereen kan uw website vinden. Het bereik van uw eigen website is te klein en u wilt dat uitbreiden.

U kunt ervoor kiezen om te zelf adverteren, maar er is nog een andere mogelijkheid. U kunt misschien anderen bewegen om uw producten te promoten. U kunt dit doen door pro­motiemateriaal ter beschikking te stellen aan andere websites, die dit vervolgens kunnen gebruiken om uw producten of diensten te promoten met banners bijvoorbeeld.

Tegenover het promoten van uw product of diensten moet wel een vergoeding staan, anders gaat niemand uw product promoten. U stelt van tevoren het bedrag vast van wat een verkoop via een andere website u waard is. Bijvoorbeeld, u hebt een marge van gemid­deld 50 euro per verkochte pc. U bent bereid 25 euro te betalen aan iemand die via zijn website een pc voor u verkoopt. Dan houdt u zelf 25 euro winst over in plaats van de 50 euro die u normaal per verkochte pc overhoudt. Het voordeel zit hem in het feit dat als die andere persoon uw product niet had gepromoot, u helemaal niets had verdiend. Nu hebt u toch nog 25 euro extra verdiend zonder daar iets voor te hoeven doen.

Hoe stelt u vast dat u een product hebt verkocht via een affiliate en hoe controleert een affiliate dat u hem uitbetaalt waar hij recht op heeft? U kunt dit op twee manieren doen. U kunt zelf een affiliateprogramma implementeren, of u maakt gebruik van een derde partij.

Dit zijn de meest bekende affiliatenetwerken:

  • Cleafs
  • Daisycon
  • Doubleclick
  • MNM
  • Tradetracker
  • Zanox

Op een lage maandelijkse fee na is dit advertentiemodel op basis van no-cure-no-pay. De mate van succes is afhankelijk van het product en de commissie die je bereid bent om te betalen.

Review en Vergelijkingsites

Verkoopt een onderneming producten of diensten die zeer concurrerend qua prijs zijn?Dan is het te overwegen om het assortiment te plaatsen op vergelijkingsites.

Deze tonen zoekresultaten op basis van reviews en/of de prijs van het product waarnaar werd gezocht.

Enkele vergelijkingswebsites:

  • Beslist
  • Independer
  • Kelkoo
  • Tweakers pricewatch

 

Deze manier van online adverteren betaal je meestal per klik volgens hetzelfde model als Google Adwords.




Mark Jansen

Over Mark Jansen

Mark is de eigenaar van OOSEOO. Hij is een autoriteit op het gebied van internetmarketing en schreef diverse boeken over internetmarketing waaronder "SEO voor Dummies", uitgegeven door uitgeverij Pearson.

google partner bagde
Copyright © 2018 OOSEOO Internetmarketing. All Rights Reserved.