OOSEOO Proof®: Winkel voor Thuis


Dit item is gepost op: 19-03-2015 | Door Kaylee Eijer


Onder alle inschrijvingen voor de OOSEOO nieuwsbrief verloten we elke maand 1 gratis OOSEOO Proof® keuring rapport, ter waarde van € 599.

In maart mochten wij Chris van Vossen van www.winkelvoorthuis.nl als eerst feliciteren met een gratis OOSEOO Proof® rapport. We hebben de webshop van Winkel voor Thuis op veel verschillende aspecten onderzocht en getoetst.

Dit artikel is slechts een beknopte samenvatting van onze bevindingen.
Wil jij ook kans maken op een gratis OOSEOO Proof® rapport? Schrijf je dan nu in voor de OOSEOO nieuwsbrief!

winkel-voor-thuis

Eerste indruk

Winkel voor Thuis laat op de homepage al snel zien wat het verkoopt: Woonartikelen. De webshop is zeer smaakvol vormgegeven en oogt modern zonder gelijk heel strak en zakelijk over te komen. De sfeer toont ‘gezellig’ en ‘huiselijk’.

Ook de categorieën laten heel duidelijk zien wat Winkel voor Thuis te bieden heeft.
Er zijn natuurlijk voldoende verbeterpunten, maar tot zover oogt de webshop professioneel.

Design & Usability

Een goed design is van cruciaal belang binnen de e-commercebranche. Vaak is dit een onderschat onderwerp en wordt hier niet de aandacht aan besteed die het verdient. Door een goede sfeer, duidelijke call-to-actions en een makkelijk bestelproces maak je van bezoekers betalende klanten.

De webshop van Winkel voor Thuis scoort zeker een ruime voldoende, maar sommige kleine aanpassingen kunnen een groot verschil maken. Door het juiste gebruik van kleuren en banners kan er meer uitstraling worden gecreëerd. Zo kun je meer uit de shop halen.

Het is belangrijk om de focus te leggen op bepaalde punten. Een goed voorbeeld zijn de Unique Selling Points, ofwel USP’s. De USP’s zijn de perfecte manier om de klant te overtuigen waarom ze juist bij jou moeten kopen en niet bij een concurrent. Het is daarom belangrijk om klanten hieraan te herinneren door de USP’s op elke pagina terug te laten komen.

winkel-voor-thuis-header

Tijdens het onderzoek vielen de USP’s niet op. Deze stonden redelijk verstopt linksboven. Deze kunnen veel prominenter worden getoond. Dit is een zeer belangrijk aspect van conversieoptimalisatie. Inmiddels worden de USP’s ook onder de menubalk getoond, een waardevolle aanpassing.

winkel-voor-thuis-menu

Het drop down menu is vrij leeg. Dit grote menu is perfect voor categorieën met veel subcategorieën, maar dat is voor Winkel voor Thuis niet van toepassing. Voor de gebruiksvriendelijkheid en de uitstraling is het aan te raden om hier een subtielere drop down te realiseren.

Op de productpagina zijn er twee dingen belangrijk: het informeren van de bezoeker over het product en de bestel-button. Hier worden weer de USP’s getoond, heel goed!

Er is ook een vlak toegevoegd waarmee bezoekers direct naar de informatiepagina’s kunnen navigeren. Dit is een leuke toevoeging, maar niet zo belangrijk dat dit op deze manier naar voren moet komen. We raden daarom aan om dit vlak hier weg te laten, daar deze pagina’s ook in de footer zijn terug te vinden.

SEO (zoekmachine optimalisatie)

SEO staat voor Search Engine Optimization, ofwel zoekmachineoptimalisatie. Door de website te optimaliseren voor zoekmachines zoals Google streef je ernaar om een goede positie te behalen in de organische zoekresultaten van Google.

Voor een webshop is het van groot belang dat deze goed wordt gevonden in de zoekresultaten. Is de shop niet goed vindbaar in Google? Dan zal een groot deel potentiële bezoekers naar de concurrentie gaan.

Op het gebied van SEO zijn er nog genoeg verbeterpunten voor Winkel voor Thuis. De basis van SEO ligt in de navigatie: hoe kunnen de categoriebenamingen het best worden ingericht? Dit is belangrijk voor de uiteindelijke URL structuur en de verdere optimalisatie van de shop.

Bij het opstellen van de navigatie is het belangrijk om te onderzoeken waar de doelgroep naar zoekt. Kies een categoriebenaming welke goed de inhoud van de categorie weerspiegelt, welke dus relevant is en waar voldoende zoekvolume op zit. Op Winkel voor Thuis zijn er categoriebenamingen welke als het ware een combinatie zijn, gekoppeld met een ‘/-teken’ of ‘&-teken’. Hier zit vrijwel nooit zoekvolume op, het is dus niet interessant om hiervoor te optimaliseren.

winkel-voor-thuis-hometekst

Content is zeer belangrijk. Met content kan duidelijk worden gemaakt aan zoekmachines waar de pagina over gaat en voor welke zoekterm(en) deze zou moeten ranken. De huidige tekst op de homepage is voornamelijk functioneel. De tekst is niet geschreven met oog op een betere vindbaarheid.

Zo is geen focus op een goed gekozen zoekterm. Daarnaast wordt er in de huidige tekst geen gebruikgemaakt van header-tags, ook de H1-tag mist.

Ook is er gebruikgemaakt van de meta keywords (of trefwoorden) in de backend van SEOshop. Google heeft in 2009 al aangegeven deze methode niet meer te gebruiken om de posities van resultaten te bepalen. Echter, het invullen van dit veld – en dan met name het onjuist invullen van dit veld – maakt de verdere optimalisatie een stuk lastiger. Wij raden daarom aan om geen gebruik te maken van dit veld.

SEO review

Naast de content hebben we ook gekeken naar het technische SEO aspect. Om het technische profiel van de webshop te kunnen toetsen maken we gebruik van SEO Review. Uit deze scan blijkt dat er op winkelvoorthuis.nl geen sprake is van bijvoorbeeld duplicate content of 404 issues. Goed zo!

Uit de scans blijkt echter wel dat er in sommige gevallen meta descriptions missen of dat deze te lang zijn. Ook sommige pagina titels zijn te lang. Hier ligt zeker nog een belangrijke uitdaging.

winkel-voor-thuis-mobilefriendly

Anno 2015 kun je er niet meer omheen: mobiel. Wil je ook nu nog meedoen in zoekmachineland? Dan is het een absolute must om een gebruiksvriendelijke webshop te hebben. Om te checken of jouw webshop (of website) gebruiksvriendelijk is kun je gebruikmaken van de Google Mobile Friendly tool.

Een mobielvriendelijke webshop werkt niet alleen gebruiksvriendelijker, maar is ook een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Google heeft eerder al aangegeven mobielvriendelijke resultaten de voorkeur te geven in haar zoekresultaten.

Winkel voor Thuis scoort goed in deze test, daar er gebruik wordt gemaakt van responsive webdesign.

SEA (zoekmachine adverteren)

Het vorige gedeelte ging over SEO: zoekmachineoptimalisatie. We hebben het hier dan over een positie in de organische zoekresultaten. Een klik op deze zoekresultaten is gratis. Met een nummer 1 organische positie sta je eigenlijk nog steeds niet helemaal bovenaan, want bovenaan staan de advertenties.

Winkel voor Thuis adverteert momenteel op Google met Google AdWords, we hebben daarom ook het AdWords-account doorgelopen om te zien waar de campagnes kunnen worden verbeterd.

Binnen AdWords ligt nog een flinke uitdaging, waarbij wellicht het belangrijkst is dat er conversies kunnen worden gemeten. Momenteel worden er geen conversies gemeten binnen AdWords. Dit maakt het onmogelijk om te bepalen of de huidige efforts wel voldoende opleveren. Zonder deze informatie kunnen de campagnes niet goed worden geoptimaliseerd.

Een aantal belangrijke campagnetypen binnen AdWords zijn Google Shopping en Remarketing.

google-shopping

Momenteel loopt er een Google Shopping campagne en helaas kunnen we niet bepalen of deze voldoende oplevert. Desondanks zijn we ervan overtuigd dat deze campagne beter kan worden opgezet, door specifieker te adverteren.

Google Shopping kan namelijk tot op product ID worden gesegmenteerd, waardoor het mogelijk wordt om per product het bod aan te passen of producten/productgroepen uit te sluiten. Zo kun je er bijvoorbeeld voor zorgen dat je alleen adverteert met producten die voldoende marge hebben.

De Shopping campagne voor Winkel voor Thuis is in onze ogen onvoldoende gesegmenteerd.

Een ander belangrijk onderdeel van AdWords is remarketing. Remarketing is er in veel verschillende mogelijkheden, maar geen van deze remarketingmogelijkheden worden momenteel ingezet.

Met remarketing benader je eerdere bezoekers van de webshop op basis van geselecteerde doelgroepen opnieuw. Zo kun je bijvoorbeeld bezoekers die iets in de cart hebben geplaatst, maar niet hebben afgerekend, proberen te overtuigen alsnog een aankoop te doen.

We raden Winkel voor Thuis (en andere webwinkeliers!) aan te starten met dynamische remarketing. Dit is een Display campagne (banners) welke wordt gekoppeld aan de shopping productfeed. Zo krijgen eerdere bezoekers de producten uit jouw shop direct te zien in de banners. Dit verhoogt de relevantie van de advertentie en dit verhoogt de kans op een klik én een uiteindelijke conversie.

Om te starten met dynamische remarketing moet er ook een remarketing tag op de webshop worden geplaatst. OOSEOO is momenteel de enige SEOshop partner die dynamische remarketing kan implementeren in SEOshop.

We raden ook aan om goed de advertenties te bekijken. De teksten zijn niet heel erg sterk en ook op het gebied van advertentie extensies zijn er nog veel verbeterpunten. Je kunt hier meer lezen over de perfecte anatomie van een AdWords advertentie.

Conclusie

In het volledige OOSEOO Proof® rapport hebben we ons uiterste best gedaan om alle facetten voor een succesvolle webshop te bekijken. Dit artikel is slecht een zeer beknopte samenvatting van de belangrijkste punten uit het volledige rapport. Het uiteindelijke rapport bestaat uit ca. 30 pagina’s, de resultaten van het zoekwoordenonderzoek, het navigatieadvies, het backlinkprofiel en de uitkomsten van de SEO Review tool.

Eigenaar Chris van Vossen heeft het volledige, uitgebreide keuringsrapport ontvangen. In dit artikel lees je een aantal van onze bevindingen, welke wellicht ook van toepassing zijn op jouw shop.

De huidige opzet is professioneel, fris en modern. Om meer uit de webshop te halen zullen er toch een aantal dingen moeten worden aangepast. Het zijn soms kleine dingen die een groots effect kunnen hebben. Door de website zo gebruiksvriendelijk mogelijk in te richten wordt de drempel om te kopen verlaagd.

We wensen Chris veel succes met Winkel voor Thuis en we gaan ervanuit dat het uitgebreide rapport het startpunt is voor verbeterde prestaties.

Wil jij ook meer uit jouw webshop halen? OOSEOO is dé partner op het gebied van online marketing en webdesign. Door je in te schrijven op onze nieuwsbrief maak je automatisch kans op een gratis OOSEOO Proof® rapport. Uiteraard is dit rapport ook tegen betaling af te nemen.




Kaylee Eijer

Over Kaylee Eijer

Kaylee is een gedreven SEO en SEA specialist met oog voor detail. Binnen OOSEOO is zij o.a. verantwoordelijk voor het opzetten en beheren van AdWords & Bing campagnes, linkbuilding en zoekmachine optimalisatie.

google partner bagde
Copyright © 2018 OOSEOO Internetmarketing. All Rights Reserved.