SEO trends en ontwikkelingen voor 2015


Dit item is gepost op: 15-12-2014 | Door Mark Jansen


 

Normaal gesproken blikken wij in december even terug op het afgelopen jaar en kijken we vooruit naar het volgende jaar.

Wij hebben dit min of meer al gedaan, omdat de belangrijkste punten reeds zijn besproken in onze #GPaccelerate 2014 post. Deze post gaat over het Google Partner Accelerate event in Dublin waar wij aanwezig waren en waar we eerder verslag van hebben gedaan. Het geeft een blik op wat we volgens Google in de nabije toekomst kunnen verwachten.

SEO 2015

Op de valreep van 2014 werd ik echter door iets anders gefascineerd

Het riep bij mij de volgende vraag op: ”Moeten wij wel kijken naar trends en nieuwe ontwikkelingen als de basiskennis op gebied van SEO nog helemaal niet goed is?” Vorige week werd weer eens een PBN (private linkbuilding blognetwerk) opgerold. Dit was de basis voor linkbuildingactiviteiten van een daarin “gespecialiseerd” bedrijf.

Dit gebeurt door Google Panda updates wel vaker maar dit keer ging het om een PBN van een Nederlandse linkbuildingpartij. Het hield zich vrij open bezig met activiteiten waarvoor wij onze klanten herhaaldelijk waarschuwden en niet onterecht, zo blijkt.

Al hun klanten ontvingen namelijk vorige week een mail van Google met daarin de waarschuwing dat er onnatuurlijke (betaalde) links verwijzen naar hun site. Google had tevens het linkbuildingbedrijf op de hoogte gesteld dat het klanten zou informeren met een waarschuwingsmail. Foute boel dus.

Het bedrijf beweert dat het altijd open is geweest over de risico’s en daarom is het vreemd dat alle informatie hierover op diverse sites is verwijderd en gewijzigd. Ook partners van het linkbuildingbedrijf in kwestie hebben alle informatie over het linkbuildingbedrijf plots verwijderd van hun site. Dat kun je natuurlijk niet anders zien als dat beiden heel goed wisten dat het niet goed zat.

Helaas is het lastig om op internet te verdwijnen dus zowel het linkbuildingbedrijf als de voormalige partners ondervinden behoorlijke imagoschade. Daarnaast stuurde het linkbuildingbedrijf een mail naar haar klanten met de mededeling dat de dienst is opgeschort met een pdf over hoe ze zelf de schade konden beperken. Een instructie hoe de disavow procedure te doorlopen dus.

Komt deze linkbuildingclown nog terug? Op basis van gezond verstand zeg ik: “Nee”, maar op grond van alle milde reacties over deze “betaalbare manier van linkbuilding” zeg ik: “Dat zou best nog wel eens kunnen”.

Wat mij verbaast is de onprofessionaliteit waarmee we op gebied van e-commerce te maken hebben als we de reacties van zowel getroffen klanten als partners zo eens lezen

Zo schreef iemand op een forum: “Iemand zal wel heel sneaky Google hebben gemaild om ze te verwijzen naar het private blognetwerk”. Wow, dus iemand die wijst op het feit dat de concurrentie de boel belazert is sneaky!!?? Bijzonder.

Een ander wilde dat het linkbuildingbedrijf de blackhat links terug ging plaatsen, omdat hij er als klant immers voor had betaald. Pfff.

Daarnaast verdedigden partners de blackhat praktijken (ja, dit heet blackhat en zeker geen greyhat) door aan te geven dat het risico en de onvermijdelijke schade toch nog mooi een tijdje vooraf ging aan een goed resultaat. Bizar.

Gaan we zo net zo groot worden als Coolblue!!!????

Als dit je online marketingplan is dan heb ik een goede tip voor 2015: trek op 1 januari de stekker van de webshop eruit en ga iets anders doen. E-commerce is niet de kortste weg kiezen met een trucje. Als het zo gemakkelijk was dan kan en doet een ander het ook.

Hoe werkt linkbuilding nu wel?

Het antwoord op deze vraag is te vinden in het boek “SEO voor Dummies” uit de bekende Dummies reeks. Dit boek geeft antwoord op nog veel meer SEO gerelateerde vragen. Het eerste boek dat ik schreef in 2007 geeft overigens ook al (dezelfde) antwoorden op vragen over SEO. In al die jaren is er nauwelijks iets veranderd. Zeker niet als het gaat om basisbegrippen. Voor wie geen €8,95 wil investeren om de juiste keuzes te maken, is hier een overzicht van de belangrijkste punten.

Mag linkbuilding nu wel of niet van Google?
Allereerst, wie is Google om te bepalen wat wel en niet mag? Het algoritme van Google dat bepaalt of websites wel of niet hoog scoren in Google is voor een groot deel gebaseerd op links. Het probleem van linkspam hebben ze min of meer zelf gecreëerd.

Het “zeer” zit in de term linkbuilding. Waar Google over valt is dat de zoekresultaten worden gemanipuleerd en vervuild met als gevolg dat zoekresultaten slecht van kwaliteit kunnen worden. Daarom bemoeit Google zich hiermee en dat beleid is uitsluitend van toepassing op de zoekmachine van Google zelf. Het is hun goed recht om de kwaliteit van de eigen zoekmachine te beschermen. Het is niet alleen hun eigen grootste goed, maar ook dat van de gebruikers van Google.

Je kunt op je eigen of andere sites doen wat je wilt. Google vindt het geen probleem om aandacht voor je website te vragen aan andere sites, mits deze relevant zijn aan het onderwerp. Betaal je ervoor, dan moet dit duidelijk zijn. Bijvoorbeeld via een nofollow-tag.

Wat is eigenlijk een PBN (Private Blog Netwerk)?
Dit is een verzameling van blogs gevuld met content van zeer lage kwaliteit en voorzien van geoptimaliseerde anchorteksten naar sites van klanten van de PBN. De blogs zijn zo naar elkaar gelinkt dat het een natuurlijke manier van linken moet nabootsen terwijl dit beslist niet zo is.

Met een linkbuilding tool als Ahrefs kun je dit soort links opsporen. Maakt je concurrent gebruik van dit soort diensten en staat hij op vage blogs? Dan kun je dit hier melden aan Google. Vermeld in het formulier wie de links koopt en waar ze staan (dit hoeven ze niet allemaal te zijn). Google spoort de rest zelf wel op.

Backhat SEO is de online versie van Lance Armstrong

Vind je dit een vorm van verklikken? Dan vind je het vast ook jammer dat Lance Amstrong is gepakt op doping en kan het je niet schelen dat anderen verloren terwijl ze verdiend gewonnen zouden moeten hebben op basis van hard en eerlijk werk. De linkbuildingclown noemde zijn dienst trouwens zelf ook doping voor je site.

Een blog dat onderdeel is van een PBN kun je gemakkelijk herkennen aan de louter commerciële SEO geoptimaliseerde teksten die naar sites verwijzen met de meest uiteenlopende onderwerpen zoals hypotheken, hotels, bloemenwinkels, kledingwinkels, advocaten en dat allemaal op dezelfde pagina in de vorm van nieuwsitems. Meestal is de lay-out van de verschillende blogs ook hetzelfde.

Helpt het aanmelden van je site bij directories zoals startpagina’s?
Ja, soms wel maar niet uitsluitend. Wat zeker niet helpt is dat alle links naar de site uitsluitend bestaan uit verwijzingen afkomstig van startpagina’s.

Hoe moet je dan wel linkbuilden?
Waar het om gaat is dat je site meerwaarde heeft. In dat geval gaan anderen vanzelf naar je linken. Dit betekent dat je goede content op je site moet hebben staan en dat is nog niet zo gemakkelijk.

Het aanmelden van je link bij relevante startpagina’s is niet meer genoeg. Anderen kunnen dat immers ook en daarom heeft dit niet zoveel effect meer. Daarom is content marketing opeens het buzzwoord van alle internetmarketeers geworden. Het is eigenlijk niets meer dan anderen een goede reden geven om naar je site te linken. Dat is immers veel moeilijker dan aanmelden bij een startpagina en daarom heeft het ook veel meer effect op je ranking in Google.

Zijn externe links die naar de eigen site verwijzen nog steeds de belangrijkste ranking factor?
Ja.

SEO, SEA, Content marketing, Video advertising of Social media?
Al deze disciplines vormen samen in de juiste mix een goede online marketingstrategie. OOSEOO helpt u hier graag bij, ook in 2015!




Mark Jansen

Over Mark Jansen

Mark is de eigenaar van OOSEOO. Hij is een autoriteit op het gebied van internetmarketing en schreef diverse boeken over internetmarketing waaronder "SEO voor Dummies", uitgegeven door uitgeverij Pearson.

google partner bagde
Copyright © 2018 OOSEOO Internetmarketing. All Rights Reserved.