Twitter Ads: Nu ook voor het MKB!


Dit item is gepost op: 17-09-2014 | Door Kaylee Eijer


Twitter Ads – het betaalde advertentieplatform van Twitter – bestaat al sinds eind 2010. Veel bedrijven stonden al startklaar om te beginnen en de teleurstelling was dan ook groot toen bleek dat Twitter Ads alleen beschikbaar was voor bedrijven met een zeer hoog budget. Toch is het moment nu eindelijk daar: Twitter Ads is nu ook beschikbaar voor het MKB!

Twitter heeft haar advertentieplatform dus ook beschikbaar gesteld voor de kleinere bedrijven zonder ongelimiteerd budget. Leuk! Maar wat zijn Twitter Ads? Hoe werkt het? Is dit de manier om jouw doelgroep te bereiken?

Bereik jouw doelgroep met Twitter Ads

Er zijn verschillende soorten advertentievarianten en elke type advertentie kan worden ingezet voor een specifiek doel. Zo kun je heel doelgericht advertentie campagnes inzetten om bijvoorbeeld jouw doelgroep te vergroten, meer verkeer naar de website te leiden of om leads/conversies uit jouw Twitter activiteiten te halen. Wanneer jouw doelgroep zich op Twitter bevindt, is adverteren op dit social media platform een mooie manier om deze groep te benaderen.

Uitgelichte Tweets, Accounts & Trends

Er zijn drie verschillende soorten advertentievarianten, namelijk:

  1. Uitgelichte Tweets
  2. Uitgelichte Accounts
  3. Uitgelichte Trends

Uitgelichte Tweets

Uitgelichte Tweets zijn tweets die niet alleen worden weergegeven aan bestaande volgers van jouw Twitter account, maar ook aan potentiële volgers. Deze variant wordt weergegeven op de tijdlijn van Twittergebruikers en in de zoekresultaten op zowel mobiele apparaten als op de desktop.

Er zijn verschillende manieren om jouw potentiële doelgroep te bereiken. Uiteraard wil je een doelgroep aanspreken die zo relevant mogelijk is. Door een relevante doelgroep aan te spreken, vergroot je de kans dat personen daadwerkelijk interesse hebben in jouw boodschap en hierdoor de interactie aangaan.

Je kunt op verschillende manieren targeten. Je kunt trefwoorden invoeren die de context bepalen waarin jouw Uitgelichte Tweets worden weergegeven. Daarnaast kunnen deze advertentievariant worden getarget op locatie, interesse & geslacht, apparaat of gebruikers die lijken op jouw huidige volgers.

Uitgelichte Accounts

Via Twitter Ads kun je ook Uitgelichte Accounts inzetten. Dit zijn accounts die worden weergegeven onder ‘Wie te volgen’. Het inzetten van jouw account als Uitgelicht Account is een goede optie wanneer je aan de slag wilt gaan met branding. Jouw account wordt uitgelicht aan personen die zeer waarschijnlijk zijn geïnteresseerd in jouw merk. Met deze advertentievariant kun je dus een echte community opbouwen met volgers die interesse hebben in jouw brand!

Potentiële volgers van jouw Uitgelichte Accounts kun je binnen Twitter Ads bereiken door te targeten op interesses, locatie en geslacht.

Uitgelichte Trends

De laatste manier van adverteren is met Uitgelichte Trends. De doorgewinterde Twitteraar is inmiddels wel bekend met het fenomeen trends of trending topics. Trends zijn onderwerpen waarover op een bepaald moment veel wordt gesproken. Deze onderwerpen zijn dus ontzettend populair. Het lijstje met trends is te vinden op een toplocatie in Twitter, zowel op desktop als mobiel.

Adverteren middels Uitgelichte Trends optie is een goede manier om jouw bedrijf meer exposure te geven. De hele dag wordt jouw trending topic bovenaan het lijstje weergegeven. Dit is de ideale manier om jouw boodschap zowel op Twitter als daarbuiten onder de aandacht te brengen en om het gesprek te starten. Met Uitgelichte Trends kun je targeten op specifieke landen of alle landen. Aan jou de keuze!

De voordelen van Twitter Ads

Online adverteren is voor veel ondernemers geen onbekend terrein. Veel advertentieplatformen zijn al jaren beschikbaar, zoals Facebook Advertising en Google AdWords. Hoe onderscheidt Twitter Ads zich van de andere platformen? Kunnen Twitter Ads de huidige manieren van online adverteren vervangen of is het juist een mooie aanvulling op jouw andere advertentiekanalen?

Twitter heeft als grote voordeel dat het een grote groep actieve gebruikers kent. Deze groep gebruikers is vaak dagelijks actief op het platform en deelt vaak graag zijn of haar gedachten, gevoelens en activiteiten. Met de specifieke targetingmethodes van Twitter Ads kun je interessante doelgroepen dan ook heel gemakkelijk benaderen.

Is het dan verstandig om andere advertentieplatformen overboord te gooien? Nee. Twitter Ads zijn een goede aanvulling op andere manieren van online adverteren. Met Twitter Ads kun je je vooral focussen op het vergroten van jouw community en naamsbekendheid, waarbij je met Google AdWords bijvoorbeeld veel conversiegerichter kunt adverteren.

Door óók Twitter Ads in te zetten ben je als merk op meerdere plekken (online) zichtbaar, wat uiteraard jouw merknaam kan vergroten. De kracht van herhaling. Een internetgebruiker die jouw bedrijf zowel op Twitter als in Google en op verschillende websites met bannercampagnes tegenkomt, raakt bekend met jouw bedrijf en jouw aanbod. Hierdoor worden ze eerder getriggerd om een bezoekje aan jouw webshop, website, winkel of showroom te brengen.

Zijn jouw Twitter Ads succesvol?

Twitter Ads Analytics

Je bent inmiddels razend enthousiast geworden over Twitter Ads en je bent dan ook direct begonnen met adverteren. Maar hoe kun je nou bepalen of jouw Twitter Ads campagnes succesvol zijn? En hoe vind je de doelgroep die het meest interessant is?

Om deze vragen te kunnen beantwoorden heeft Twitter Ads een eigen analytics platform beschikbaar gesteld: Twitter Ads Analytics. Met de gegevens die je hier vindt, kun je de impact van jouw campagnes beoordelen. Veel van de statistieken die je hier vindt zijn bovendien real time waardoor je altijd up-to-date gegevens ziet van de prestaties van jouw Twitter Ads.

Daarnaast vind je tussen de gegevens ook statistieken met betrekking tot jouw publiek. Zo kun je meer te weten komen over waar in de wereld jouw volgers zich bevinden, wat hun interesses zijn en hoe de interactie met jouw content is.

Door de statistieken van jouw Twitter Ads campagnes goed te analyseren, kun je beter inspelen op jouw doelgroep en kun je beter strategieën bepalen. Lopen de campagnes zo goed of is er nog ruimte voor verbetering? Door jouw Twitter Ads te optimaliseren waar nodig, kun je meer uit de campagnes halen!

Hoe werkt het Twitter Ads betaalmodel?

Zoals met alle online advertenties moet er voor Twitter Ads worden betaald. Het gebruik van het Twitter Ads platform zelf is gratis. Je betaalt pas op het moment dat een Twitteraar jouw Uitgelichte Account volgt of jouw Uitgelichte Tweet beantwoordt, als favoriet instelt, retweet of erop klikt. Dit principe is vergelijkbaar met het CPC-model (Cost per Click, ofwel Kosten per Klik) dat ook in Google AdWords wordt gehanteerd. Kortom: er wordt pas iets in rekening gebracht wanneer Twitteraars de interactie aangaan met jouw Twitter Ads.

Net als bij Google AdWords (onder andere) kun je een dagelijks budget instellen. Dit dagbudget wordt nooit overschreden waardoor je het bedrag dat je kwijt bent aan Twitter Ads gemakkelijk kunt controleren. Wanneer het budget op is, zullen de Twitter Ads niet worden weergegeven tot er een nieuwe dag is aangebroken.

Na het instellen van een dagbudget stel je in hoeveel je wilt betalen per volger of per klik. Dit is het maximale bedrag wat je per volger of interactie betaalt. Jouw Twitter Ads worden vervolgens in een veiling opgenomen. Het kan zijn dat het daadwerkelijke bedrag wat je moet betalen lager is dan jouw ingestelde bod, omdat je altijd maximaal 1 cent meer betaalt dan het direct concurrerende bod.

Het is belangrijk dat je het verloop van jouw Twitter Ads campagnes in de gaten houdt. Is het budget wel toereikend? Zijn de biedingen wel hoog genoeg? Hier kun je mee spelen totdat je de positie hebt bereikt die jij wilt.
Het opzetten, beheren en optimaliseren van jouw Twitter Ads kan behoorlijk wat tijd kosten. Daarom kun je er ook voor kiezen om jouw campagnes uit te besteden aan een professional zoals OOSEOO. Samen bepalen wij jouw doelstellingen en aan de hand van deze doelen kunnen wij de Twitter Ads campagnes opzetten en beheren. We optimaliseren de campagnes constant om ervoor te zorgen dat jij het maximale uit jouw reclame campagnes haalt.

Wil jij ook starten met Twitter Ads? OOSEOO helpt je graag!




Kaylee Eijer

Over Kaylee Eijer

Kaylee is een gedreven SEO en SEA specialist met oog voor detail. Binnen OOSEOO is zij o.a. verantwoordelijk voor het opzetten en beheren van AdWords & Bing campagnes, linkbuilding en zoekmachine optimalisatie.

google partner bagde
Copyright © 2018 OOSEOO Internetmarketing. All Rights Reserved.